Com uma população de mais de meio bilhão de pessoas, não é de se surpreender que o cenário latino-americano de iGaming esteja definido como o próximo ponto focal de atividade para toda a indústria. Os operadores internacionais estão interessados em diversificar suas atividades para longe do mercado europeu, que está se tornando cada vez mais um fardo financeiro para operar. Mas, o tamanho da população não é o único elemento que está atraindo interesse na região. O que eu considero ser o divisor de águas é o aspecto regulatório que deve levar toda a região a passos largos.
“Adotar uma abordagem de tamanho único para a região simplesmente não é uma opção. Se compararmos as preferências esportivas no México e no Brasil, os resultados não podem mais ser tão contrastantes como são. Enquanto no México há um grande interesse na cena esportiva americana, a cena brasileira é totalmente diferente, com o futebol e outros esportes locais gerando os maiores interesses. Seja vôlei de praia, natação ou futebol local, o interesse nos esportes locais do Brasil é enorme. Assim, é óbvio que os operadores devem levar em consideração esses aspectos variados em nível regional. Uma abordagem bem-sucedida no México pode não ter sucesso no Brasil”, diz Alessandro Fried, presidente da BtoBet.
Para Fried, “a América Latina tem tudo para atrair grande interesse. No entanto, cabe agora aos próprios operadores garantir que eles aproveitem esse potencial e o transformem em uma história de sucesso. O aspecto regulatório é apenas uma peça do quebra-cabeça. Um profundo conhecimento da diversidade que constitui a região é uma obrigação. É só quando tudo isso estiver em vigor que os operadores poderão realmente começar a se concentrar em expandir suas atividades na região”.
A América Latina apresenta uma grande oportunidade para os operadores de iGaming. Com um mercado consumidor diverso que conta com mais de 600 milhões de pessoas, pode se facilmente dizer que a região, com uma tendência a manifestar grande interesse em uma grande variedade de esportes, é um terreno fértil, especialmente quando se trata de jogar em apostas esportivas.
Com uma população de mais de 639 milhões de pessoas em 2016, a América Latina certamente tem números para atrair o interesse das operadoras. A questão chave é se ela possui a infraestrutura para transformar esse interesse em oportunidades concretas para toda a região.
Do ponto de vista da penetração da internet, a região da América Latina está bem acima da média global. De fato, estima-se que até 66,1% da população latino-americana tenha acesso à Internet, 13% a mais que os 53,1% da penetração total no mundo. Em toda a região, acredita-se que 417.940.160 pessoas sejam usuários da Internet, o que representa cerca de 10,3% de todos os usuários de Internet em nível global.
O Brasil lidera o ranking de conectividade móvel na região, pois possui 234,6 milhões de linhas móveis, das quais 73% são por meio de um smartphone, com 45% de conexão via 4G.
“A paixão pelo esporte na América do Sul é incrível, mas o futebol é o maior, o que não surpreende, dada a presença de países como o Brasil, a Argentina e a Colômbia. Essa paixão é uma das razões pelas quais a América Latina é uma das maiores oportunidades que um operador de apostas esportivas tem para ser facilmente atraente para os usuários irem ao seu site e apostar”, explica Lorenzo Caci, Diretor de Desenvolvimento de Negócios e Parcerias Estratégicas da Sportradar AG.
Caci acrescenta que “enquanto países como México e Brasil são talvez mais desenvolvidos do que alguns de seus vizinhos quando se trata de apostar, o futebol como um todo ainda é um mercado emergente e está limitado principalmente ao mercado básico de 1X2. Mercados de esquina e mercados de jogadores são escassos, enquanto as apostas ao vivo ainda estão nos estágios iniciais - muitas operadoras locais não estão oferecendo muitas apostas ao vivo ainda porque ainda estamos em torno de 70-30 antes da partida na América Latina”.
Além das oportunidades mais técnicas na região, também há vantagens logísticas com o crescente mercado latino-americano. A América do Sul tem uma população de aproximadamente 600 milhões de pessoas, com apenas dois idiomas falados - espanhol e português - o que significa uma grande simplificação de processos para as casas de apostas quando comparado a algum lugar como a Europa.
Uma grande prioridade para muitas operadoras européias é o mercado on-line, e tanto o usuário de e-commerce como o mercado de e-commerce cresceram como um todo, indo de mãos dadas com oportunidades de apostas esportivas e oportunidades de jogos. Na América do Sul, também temos uma situação em que é um mercado multicanal - você tem apostas de varejo, penetração para celular e online, onde o uso de cartões de crédito está crescendo o tempo todo.
Todo o mercado on-line ainda está surgindo, mas há muito potencial desde que sejam tomadas as medidas de preparação adequadas. Por exemplo, assim como a necessidade de ter representantes de atendimento ao cliente que falem o idioma apropriado, você precisa estar ciente das diferenças culturais. Os brasileiros pensarão um pouco diferente dos peruanos e colombianos, quanto ao poder e a economia; a influência que o Brasil tem em relação a outras áreas da América Latina também é um fator importante.
Muitos especialistas consideram que a região da América Latina é a próxima grande coisa para a indústria de iGaming. E com a perspectiva de países da região trabalharem para adotar uma estrutura legal estável que atue como uma salvaguarda para os investimentos substanciais feitos pelos operadores, ao mesmo tempo em que garante o interesse dos jogadores, este é um marco que não deve ser desconsiderado. Com as autoridades locais buscando regularizar o mercado online, as operadoras estão voltando os olhos para os benefícios que poderiam obter por meio de um ambiente tão supervalorizado.
No Brasil, os legisladores vêm tentando legalizar pelo menos uma forma de jogo no mercado brasileiro totalmente restrito há vários anos, além de criar um marco regulatório para liberar o mercado. Estima-se que cerca de 200 mil moradores cruzem a fronteira com o Uruguai para jogar nos cassinos locais. O potencial do mercado é enorme e provavelmente haverá uma demanda igualmente alta pelas ofertas de iGaming.
Fonte: GMB
