Se por um lado as casas de apostas esportivas dominam os uniformes da Premier League, na Itália elas estão sofrendo com leis cada vez mais rígidas e que tentam impedir a presença das mesmas nas camisas dos clubes. Seguindo o modelo inglês, na Espanha elas atuam livremente.
Prova disso é que a Bet365, que dá nome ao estádio do Stoke City, fechou contratos com dez equipes da primeira divisão espanhola. São elas: Espanyol, Villarreal, Atlhetic Bilbao, Real Betis, Getafe, Huesca, Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid e Éibar.
A tentativa de recuperar visibilidade na concorrência entre ligas, ja que junto a Premier League, se presume ser a liga mais poderosa do mundo; parece estar por trás desta decisão de se somar como casa de apostas oficial - uma a uma - das dez equipes da La Liga ainda que em nenhuma delas se tenha incluído publicidade nas camisetas, já que o logo de bet365 aparecerá apenas na web, autocares, coletivas de imprensa, redes sociais e instalações (incluindo os estádios) dos clubes.
A forte ofensiva da empresa de origem britânica na LaLiga Santander tem como foco de expansão o ambiente digital. Ela irá figurar em conteúdos publicados nos canais de cada um dos patrocinados, além do site oficial e aplicativo.
Desta maneira, a Bet365 segue os passos de outras casas de apostas que já marcam presença no futebol espanhol. A Betway está com o Levante, Leganés e Deportivo Alavés. Já a Bwin renovou recentemente com Atlético de Madrid e Valencia. Por fim, o Barcelona mantém laços com a Betfair, enquanto o Real Madrid segue com a Codere.
Em 2016, as empresas de apostas online investiram um total de € 138 milhões em patrocínios na Espanha. O montante contempla apenas as parcerias com os clubes e ligas, excluindo os esforços envolvendo a publicidade nos intervalos dos jogos na televisão e redes sociais.
Lista de operadores e equipes para a temporada da Liga Santander 2018/2019 cujo o patrocinador seguirá sendo Sportium:
• Betway: está associado ao Levante UD, CD Leganés e Deportivo Alavés.
• Bwin: já renovou contrato com Atlético de Madrid, Valencia CF e Sevilla
• Betfair: segue com o FC Barcelona
• Codere: seguirá sendo a Casa de Apostas Oficial do Real Madrid
• Luckia: continúa com o RC Deportivo.
• El Dorado: colaborará como sponsor con o SD Huesca
• Bet365: RCD Espanyol, Villarreal CF, Atlhetic Club, Real Betis, Getafe CF, SD Huesca, RC Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid e Éibar SD
Fonte: GMB / MKT Esportivo
